{"id":874,"date":"2011-10-10T17:08:30","date_gmt":"2011-10-10T17:08:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.cenedcursos.com.br\/?p=874"},"modified":"2011-10-10T17:08:30","modified_gmt":"2011-10-10T17:08:30","slug":"marketing-verde-realidade-insustentavel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cenedcursos.com.br\/meio-ambiente\/marketing-verde-realidade-insustentavel\/","title":{"rendered":"Marketing verde x realidade insustent\u00e1vel"},"content":{"rendered":"

De que maneira a Comunica\u00e7\u00e3o pode contribuir, ou n\u00e3o, com a sustentabilidade? A informa\u00e7\u00e3o veiculada e acessada, filtrada, pode ajudar na mudan\u00e7a de comportamento? Como isso pode acontecer, de fato? Se formos verificar o volume de investimentos que governo e empresas realizam, para propagar programas e produtos, podemos supor que as contrapartidas em visibilidade, credibilidade e por conseq\u00fc\u00eancia, consumo, apresentam retornos que satisfazem bem os interesses de uma das partes da cadeia, os investidores. Mas, e o consumidor, esta satisfeito? E a matriz de produ\u00e7\u00e3o, tem sido preservada, cuidada? \u00c9 objetivo desse artigo despertar a aten\u00e7\u00e3o sobre forma, velocidade, conte\u00fados e resultados de comportamentos constru\u00eddos pela m\u00eddia, atrav\u00e9s da propaga\u00e7\u00e3o massiva de conte\u00fados, sob o olhar da sustentabilidade. Essa pesquisa \u00e9 refor\u00e7ada por depoimentos de especialistas e jornalistas sobre o cotidiano brasileiro, mostrando qu\u00e3o distante anda o discurso, generalizado, da pr\u00e1tica. Onde a garantia da Vida se revela fr\u00e1gil quando observamos o caos em setores importantes como sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, transportes, moradia, emprego. Problemas sentidos de perto por quem mais o governo diz estar dando aten\u00e7\u00e3o: as classes m\u00e9dia e pobre.<\/span><\/p>\n

Entre especialistas em comunica\u00e7\u00e3o circula informa\u00e7\u00f5es sobre a velocidade da propaga\u00e7\u00e3o do conceito sustentabilidade e a necessidade de entender melhor o sentido profundo da express\u00e3o, usada massivamente sem a devida interse\u00e7\u00e3o harm\u00f4nica nas escalas de produ\u00e7\u00e3o. Mais do que significado, uma frase vale por seu efeito est\u00e9tico, moderno, linkado com uma realidade que insiste resistir aos desafios de mudan\u00e7as de comportamento para a sustenta\u00e7\u00e3o de sistemas fragilizados pela gan\u00e2ncia, lucro f\u00e1cil e r\u00e1pido, desperd\u00edcio de tempo e recursos, em nome de uma Vida fr\u00e1gil e ignorada.<\/span><\/p>\n

Apesar do apelo ideol\u00f3gico difundido massivamente, com refor\u00e7o di\u00e1rio do discurso da sustentabilidade, o conceito parece estar distante de pr\u00e1ticas, a\u00e7\u00f5es, gest\u00f5es, comportamentos, que levem equilibrio, harmonia, entre o que, como, e quanto se produz, na cadeia das atividades econ\u00f4micas. Nesse contexto, como a Comunica\u00e7\u00e3o, o jornalismo, a publicidade, as redes sociais, as listas de discuss\u00f5es, os grupos virtuais, blogs, sites, entre outros, podem contribuir com informa\u00e7\u00f5es, transversalizadas, contextualizadas historicosocialmente, para a constru\u00e7\u00e3o de uma nova mentalidade, um novo jeito de pensar, fazer, se comportar, agir, mudar, no que tem se mostrado, demandado, como necess\u00e1rio e urgente?<\/span><\/p>\n

De um lado vemos que os avan\u00e7os da Ci\u00eancia no prolongamento da Vida humana est\u00e3o desconectados com a mesma fragilidade que essa vida se mostra em ambientes criminosamente impactados por essa mesma a\u00e7\u00e3o humana. Esse paradoxo entre as descobertas cient\u00edficas e a preserva\u00e7\u00e3o da Vida, num planeta que ainda estamos a conhecer, parece desconsiderar o tempo como o grande protagonista da Hist\u00f3ria, que \u00e9 determinada por ele. O homem pode viver 100, 110 ou mais, ao mesmo tempo e no mesmo lugar, crian\u00e7as que nascem, agora, n\u00e3o garantem o in\u00edcio da vida por falta de direitos simples, como poder dar o primeiro suspiro numa maternidade com as m\u00ednimas condi\u00e7\u00f5es profil\u00e1ticas para isso.<\/span><\/p>\n

Estamos bombardeados de propagandas sobre produtos que causam obesidade, problemas card\u00edacos, diabetes, c\u00e2ncer e um sem n\u00famero de doen\u00e7as, diretas ou indiretamente relacionadas ao que consumimos. E n\u00e3o temos prote\u00e7\u00e3o para atendimentos m\u00e9dico, psicol\u00f3gico ou jur\u00eddico, necess\u00e1rios, decorrentes de comportamento constru\u00eddos por uma m\u00eddia<\/span><\/p>\n

que parece focar apenas na sedu\u00e7\u00e3o para a compra, desconectada com os resultados gerados pelo comportamento que a mensagem produziu no espectador, leitor, internauta, ouvinte, dentro ou fora de casa.<\/span><\/p>\n

A televis\u00e3o, por exemplo, entrou no mercado, nas lares, com for\u00e7a e poder para ditar comportamentos desproporcionais ao poder aquisitivo dessas fam\u00edlias que se sentam, absortas, em frente a telinha. Vemos agora esse poder sendo dividido, compartilhado, distribu\u00eddo para as redes sociais, onde esse mesmo poder da m\u00eddia veio ainda com mais for\u00e7a, com velocidade ainda maior, para transpor o tempo, agora imediato, real. A mesma compet\u00eancia que esteia o discurso da m\u00eddia verde vazia deve ser buscada com a intelig\u00eancia exigida pela urg\u00eancia que estar a querer a Vida, harmoniosa e sem pressa, como dever e merecemos ser.<\/span><\/p>\n

Essa m\u00eddia apressada em estimular o consumo pelo consumo vem empurrando a Vida para uma correria para comprar carro para ficar preso em engarrafamentos, nas rodovias e centros urbanos. Acordar cedo para trabalhar fora de casa para pagar uma bab\u00e1 que tamb\u00e9m deixou o filho em casa para ir trabalhar, alimentando cadeias de vida insustent\u00e1veis. Se formos analisar o ciclo perverso sobre o trabalho das m\u00e3es bab\u00e1s dos filhos dos outros, por exemplo, o custo social desse comportamento pode ser exemplo de diversos outros ciclos de via crucis da vida.<\/span><\/p>\n

E dever da Comunica\u00e7\u00e3o estar atenta as condi\u00e7\u00f5es sociais para garantia da Vida? Se for e sabemos que \u00e9, ent\u00e3o n\u00e3o podemos fazer de conta que n\u00e3o vemos empresas propagando-se sustent\u00e1vel, sem ser, pois ao usar trabalho escravo, impactar o ambiente e n\u00e3o ter compromisso em cuidar, preservar, garantir condi\u00e7\u00f5es para futuras gera\u00e7\u00f5es, n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel. E, como disse o colega Andre Trigueiro, n\u00f3s jornalistas, temos obriga\u00e7\u00e3o em dizer e mostrar porque projetos ditos sustent\u00e1veis, n\u00e3o o s\u00e3o, de fato. Claro que isso d\u00e1 trabalho, precisa de investiga\u00e7\u00e3o, coragem, e uma dose de \u00e9tica que o mercado publicit\u00e1rio, e mesmo jornal\u00edstico, n\u00e3o parece estar interessado, em sua maior parte. Ter jornalistas que fa\u00e7am essa diferen\u00e7a nas reda\u00e7\u00f5es e agora, nos blogs e m\u00eddias sociais, parece ser o caminho para aqueles que querem e acreditam no fazer como compromisso de mudan\u00e7as.<\/span><\/p>\n

Apesar da visibilidade midi\u00e1tica e da evolu\u00e7\u00e3o do conceito: desenvolvimento sustent\u00e1vel, a realidade cotidiana demonstra, nos faz ver, perceber, sentir, registrar, que a\u00e7\u00f5es, de fato, sustent\u00e1veis, s\u00e3o dif\u00edceis de comprovar diante de realidades di\u00e1rias sobre a natureza humana e ambiental. Essas faces do ambiente est\u00e3o degradadas, violentadas, exploradas, impactadas. A sustentabilidade tem sido \u00eanfase dos discursos, pe\u00e7as publicit\u00e1rias, propagandas, falas de governo, empresas e ONGs. De forma competente e criativa percebemos o apoderamento do termo para surfar na onda do marketing verde vazio. Quando algu\u00e9m, um governante, um empres\u00e1rio, um representante de um instituto, ONGs, associa\u00e7\u00e3o, diz que faz um programa dessa ou daquela maneira e n\u00e3o o faz, de fato, como anuncia, qual deve ser o comportamento da m\u00eddia?. O corporativismo, com certeza, \u00e9 outro elemento dificultador. O medo de perder emprego, contrariar interesses, mais forte ainda. O compromisso com os efeitos da informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o parece ser prioridade na agenda, nem mesmo nos compromisso da academia.<\/span><\/p>\n

A Carta da Terra diz que \u201cdevemos somar for\u00e7as para gerar uma sociedade sustent\u00e1vel global baseada no respeito pela natureza, nos direitos humanos universais, na justi\u00e7a econ\u00f4mica e numa cultura de paz. E, que para chegar a esse prop\u00f3sito, \u00e9 imperativo que n\u00f3s, os povos da Terra, declaremos nossa responsabilidade uns para com os outros, com a grande comunidade da vida, e com as futuras gera\u00e7\u00f5es\u201d. Nesse contexto, \u00e9 imperativo refor\u00e7armos o saber como instrumento de constru\u00e7\u00e3o, impuls\u00e3o, para qualquer modelo, jeito de viver, que reforce a condi\u00e7\u00e3o humana como fr\u00e1gil, limitada, diante do poder da Natureza, cujas facetas, clim\u00e1ticas, por exemplo, a pr\u00f3pria Ci\u00eancia ainda ignora, desconhece?<\/span><\/p>\n

E, como a vida continua pautada no consumo, seja de id\u00e9ias, fazeres e experi\u00eancias, necess\u00e1rio e sensato, parece ser, adotar pol\u00edticas, pr\u00e1ticas, comportamentos, que alimentem a constru\u00e7\u00e3o de cadeias de suprimentos onde, fornecedores, distribuidores, varejistas e consumidor final, estejam em harmonia, em sintonia, com as adapta\u00e7\u00f5es que o planeta, o ambiente, rural ou urbano, estar a nos exigir, para a garantia da Vida, em suas diversas formas.<\/span><\/p>\n

Autora: Liliana Peixinho*<\/strong> – Jornalista, ativista, Fundadora dos Movimentos AMA \u2013 Amigos do Meio Ambiente e RAMA \u2013 Rede de Articula\u00e7\u00e3o e Mobiliza\u00e7\u00e3o Ambiental. Especializa\u00e7\u00e3o em M\u00eddia e RSA. MBA em Turismo e Hotelaria. Posgraduanda em Jornalismo Cient\u00edfico e Tecnol\u00f3gico – UFBA.<\/span><\/p>\n

lilianapeixinho@gmail.com<\/a><\/span><\/p>\n

movimentoama@yahoo.com.br<\/a><\/span><\/p>\n

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